江南又一年七夕到来，作为中式情人节，七夕一直是国人很重视的仪式感节日，也是以爱情主题为主的线上线下消费高峰。近日，七夕相关的活动、消费预热已经铺满了大街小巷和各线上平台。“仪式感”依然是今年人们过七夕节的主调。
而在叮咚买菜今年关于七夕的小型用户调研过程中，也有多个年轻消费者反馈，七夕的仪式感还是要有，但今年他们并不打算像往年一样去人多的地方逛街、排队，而是选择和家人一起宅家，吃顿好的。
仪式感要有，但形式并不再单一和从众，选择更轻松、更舒服的方式过节，也是当下年轻消费群体在面对流行节日时的新态度和新选择。
结合叮咚买菜近几日的销售情况，截至七夕前一天，作为浪漫主题三件套，鲜花、牛肉牛排、葡萄酒几类商品表现一如既往地亮眼，此外江南体育，日常鲜花表现超出预期，与礼品花束共同成为七夕鲜花主力；叮咚王牌菜、蔡长青等预制菜自有品牌也有多个系列出现销量高峰。
鲜花是每个节日必不可少的点缀。据了解，叮咚买菜今年就推出了近10种七夕专题的礼品花束，包装风格和颜色搭配也比情人节更加多样，除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束，另外还有一款更适合年长用户表达情意的中国风荷花花束等等。目前礼品花束销量已经超万份江南体育，多个花束在预售期就抢购一空。
而今年七夕的鲜花消费也悄然出现了一些变化，那就是礼品花束和日常鲜花之间的界限开始模糊，很多消费者也并不再执着于在节日只购买造型精美的礼品花束送人，品价比更高、更日常的鲜花也成了很多用户的购买选项。
临近七夕一周，叮咚买菜日常鲜花，尤其玫瑰品类达到了近期的购买高潮，如简单包装的香槟玫瑰花束江南体育、猪小姐、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等都开始热销，日常玫瑰花束销量环比上上周增长了近5倍。
可以说，礼品花束和日常简约花束一起，共同成为了今年七夕的仪式感来源。而在节日鲜花消费背后，也代表着一部分年轻人开始选择用更理性、更自洽的消费形式过七夕这类重要节日，重新理解并定义“仪式感”。
